Theo số liệu Cục Thống kê công bố ngày 3/10, Việt Nam đón khoảng 17,7 triệu lượt khách quốc tế trong 9 tháng năm 2026, tăng 14,5% so với cùng kỳ năm 2025. Riêng tháng 9, lượng khách đạt khoảng 1,77 triệu lượt, giảm 11,3% so với tháng trước nhưng tăng 16,1% so với cùng kỳ năm 2025. Với kết quả này, ngành Du lịch đã đạt khoảng 71% mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong cả năm.
Đây là mức tăng đáng chú ý không chỉ bởi quy mô lượng khách, mà còn bởi sự dịch chuyển đang diễn ra trong cơ cấu thị trường. Dòng khách quốc tế đến Việt Nam đang được bổ sung từ nhiều khu vực, trong khi những thị trường mới nổi lên với tốc độ nhanh đang tạo thêm khoảng không cho ngành Du lịch mở rộng sản phẩm và giảm mức độ phụ thuộc vào một số nguồn khách truyền thống.
Dòng khách quốc tế đang dịch chuyển theo hướng đa dạng hơn
Nếu chỉ nhìn vào tổng lượng khách, con số 17,7 triệu lượt cho thấy du lịch Việt Nam đang duy trì một nhịp tăng trưởng tích cực. Tuy nhiên, đáng chú ý hơn là cách dòng khách đang phân bổ giữa các thị trường và phương thức tiếp cận điểm đến.
Trong 9 tháng, 83,2% khách quốc tế đến Việt Nam bằng đường hàng không, đường bộ chiếm 15,4%, trong khi đường biển chiếm 1,4%. Xét theo thị trường, Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn là hai nguồn khách lớn nhất, lần lượt đạt khoảng 3,9 triệu và 3 triệu lượt, chiếm gần 40% tổng lượng khách quốc tế. Đây vẫn là hai thị trường có vai trò quan trọng nhờ quy mô dân số lớn, khoảng cách địa lý gần và mạng lưới kết nối hàng không thuận lợi.
Song cùng với đó, bức tranh trong 9 tháng cho thấy tăng trưởng của du lịch Việt Nam không còn chỉ được quyết định bởi hai thị trường này. Nhiều thị trường khác đang tăng tốc với mức tăng đáng kể, tạo nên nhiều nguồn khách đa dạng hơn.
Tại Đông Nam Á, Philippines tăng 55,2%, Campuchia tăng 40,5%, Singapore tăng 29,8%, Indonesia tăng 25,5%, Malaysia tăng 18,1% và Thái Lan tăng 10,1%; hai thị trường đầy tiềm năng là Ấn Độ và Úc cũng tăng lần lượt là 33% và 21%. Những con số này cho thấy dư địa từ các thị trường có khoảng cách địa lý tương đối thuận lợi, nhu cầu du lịch đa dạng và khả năng phát triển nhiều dòng sản phẩm vẫn còn lớn.
Sự thay đổi cũng thể hiện rõ khi nhìn rộng ra theo khu vực. Châu Á vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất, 74,5% tổng lượng khách, tuy nhiên mức tăng trưởng chỉ đạt 7,6%. Trong khi đó, khách từ châu Âu tăng 55%, châu Úc tăng 21%, châu Mỹ tăng 20% và châu Phi tăng 29,4%. Như vậy, tốc độ tăng trưởng đang diễn ra mạnh hơn ở những khu vực vốn có tỷ trọng khách nhỏ hơn, góp phần mở rộng nền khách quốc tế của Việt Nam.
Điều này đặc biệt đáng chú ý trong bối cảnh một số thị trường Đông Bắc Á truyền thống có mức tăng chậm hơn. Trung Quốc tăng 1,5%, Đài Loan (Trung Quốc) tăng 4,1%, trong khi Hàn Quốc giảm 5,5%. Sự tương phản ấy cho thấy tăng trưởng hiện nay đang được tạo nên bởi một tổ hợp thị trường rộng hơn thay vì chỉ dựa vào sự phục hồi của các nguồn khách lớn nhất.
Những thị trường mới đang tạo thêm động lực cho tăng trưởng
Trong bức tranh các thị trường quốc tế, châu Âu đang tạo ra điểm nhấn rõ nhất về tốc độ tăng trưởng. Khu vực này tăng 55% trong 9 tháng, cao nhất trong các khu vực gửi khách đến Việt Nam.
Nga tiếp tục là thị trường châu Âu lớn nhất, với hơn 1 triệu lượt khách và mức tăng 160,6%. Cùng với đó, nhiều thị trường châu Âu khác cũng duy trì đà tăng như Pháp 13,6%, Anh 9,7%, Đức 16,1%, Ba Lan 49%, Cộng hòa Séc 26,6%, Bỉ 19,5%, Thụy Điển 23,6% và Thụy Sỹ 25,7%.
Điểm đáng chú ý ở nhóm thị trường này nằm ở đặc điểm nhu cầu, thay vì chỉ ở tốc độ tăng số lượng. Khách châu Âu thường có xu hướng quan tâm đến các sản phẩm văn hóa, di sản, thiên nhiên, ẩm thực, nghỉ dưỡng và trải nghiệm chuyên sâu. Với những thị trường có khả năng lưu trú dài ngày, việc tăng lượng khách có thể mở ra cơ hội để doanh nghiệp xây dựng những hành trình chuyên biệt, thay vì chỉ tập trung vào các chương trình tham quan ngắn ngày.
Trong khi đó, sự tăng trưởng của Đông Nam Á lại đặt ra một hướng tiếp cận khác. Khoảng cách gần, khả năng kết nối thuận tiện và nhu cầu đi lại đa dạng giúp các thị trường như Philippines, Campuchia, Singapore, Indonesia hay Malaysia trở thành nguồn khách có khả năng bổ sung đáng kể cho thị trường quốc tế của Việt Nam.
Ấn Độ cũng tiếp tục là một thị trường đáng chú ý, với mức tăng 33%. Sự phát triển của thị trường này không chỉ mở ra cơ hội đối với nghỉ dưỡng và du lịch văn hóa, mà còn phù hợp với những dòng sản phẩm có tính chuyên biệt như ẩm thực, trải nghiệm và du lịch cưới.
Như vậy, điều đang thay đổi không đơn thuần là thứ hạng các thị trường gửi khách. Quan trọng hơn, Việt Nam đang có thêm cơ sở để phân hóa sản phẩm theo từng nhóm nhu cầu, từ nghỉ dưỡng biển, lưu trú dài ngày cho khách châu Âu đến các sản phẩm văn hóa, ẩm thực, trải nghiệm hoặc du lịch chuyên đề dành cho những thị trường đang tăng trưởng nhanh.
Khi lượng khách tăng, bài toán tiếp theo là tạo thêm giá trị
Đà tăng trưởng 14,5% trong 9 tháng cho thấy sức hút của điểm đến Việt Nam tiếp tục được củng cố, trong bối cảnh du lịch quốc tế còn đối mặt với nhiều yếu tố bất định. Theo Cục Du lịch, rủi ro địa chính trị, khó khăn kinh tế thế giới, chi phí vận tải và năng lượng gia tăng cùng sự cạnh tranh giữa các điểm đến đang tạo thêm sức ép đối với thị trường du lịch.
Tuy nhiên, khi quy mô khách ngày càng lớn, câu hỏi đặt ra cũng thay đổi. 17,7 triệu lượt khách là một con số tích cực, nhưng giá trị mà mỗi thị trường tạo ra cho nền kinh tế du lịch còn phụ thuộc vào thời gian lưu trú, mức chi tiêu, khả năng phân bổ dòng khách ra ngoài các trung tâm du lịch quen thuộc và chất lượng trải nghiệm.
Ở góc độ này, sự thay đổi trong cơ cấu thị trường đang mở ra thêm dư địa cho du lịch Việt Nam. Những thị trường tăng trưởng mạnh như châu Âu, Đông Nam Á có nhu cầu khác nhau, tạo điều kiện để doanh nghiệp phát triển các sản phẩm chuyên biệt hơn, thay vì phụ thuộc vào một mô hình phục vụ đại trà.
Cùng với sự mở rộng của thị trường khách, năng lực phát triển du lịch của Việt Nam cũng ghi nhận những cải thiện. Theo báo cáo công bố ngày 25/9 của Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF), Chỉ số năng lực phát triển du lịch Việt Nam (TTDI) năm 2026 đạt 4,15 điểm, tăng 6,3% so với năm 2024; Việt Nam tăng 7 bậc, lên vị trí 52 thế giới.
Những chuyển động này cho thấy câu chuyện tăng trưởng của du lịch Việt Nam đang dần được đặt trong một yêu cầu rộng hơn về chất lượng. Khi nguồn khách ngày càng đa dạng, dư địa phía trước không chỉ nằm ở việc tiếp tục gia tăng lượng khách, mà còn ở khả năng kéo dài thời gian lưu trú, nâng mức chi tiêu, cải thiện chất lượng trải nghiệm và gia tăng giá trị từ du lịch.
